zu Aufgabe 2b hätte ich das gefunden:
m)
Durch verschiedene Marketingmaßnahmen kann die Inte
gration der
Kooperationsmitglieder innerhalb eines kooperativen
Handelssystems gefördert werden.
Erläutern Sie verschiedene Maßnahmen innerhalb der
einzelnen Bereiche des Marketing-Mix
anhand selbst gewählter Beispiele!
Durch diverse Marketing-Mix Maßnahmen kann die Inte
gration der Kooperationsmitglieder in ein
kooperierendes Handelssystem gefördert werden
:
Schaffung einer
Corporate Identity
innerhalb eines kooperierenden Handelssystems
:
Bei der Corporate Identity handelt es sich um die A
usrichtung des gesamten Erscheinungsbildes
eines Betriebes und des Verhaltens der Mitarbeiter
auf ein Soll-Image. Sie stellt damit einen der
Grundpfeiler der Kommunikationsstrategie dar und sc
hafft als solches einen Bezugsrahmen.
Dabei orientiert sich die einheitliche Selbstdarste
llung und Verhaltensweise des Unternehmens
sowohl nach innen (Weckung eines „Wir-Gefühls”) als
auch nach außen (hoher Wiedererkennungs-
wert).
Ziel ist es, die individuellen Besonderheiten im Ve
rgleich zu den Wettbewerbern positiv
herauszustellen, indem langfristig eine eigene Unte
rnehmenspersönlichkeit geschaffen wird und die
Bilder von Fremd- und Selbstwahrnehmung zur Deckung
gebracht werden.
Als Elemente zur Umsetzung dieser Zielvorgaben dien
en die Elemente Corporate Behavior,
Corporate Design und Corporate Communication
:
Das
Corporate Behavior
zielt auf die Harmonisierung der Interaktionsproze
sse aller
Unternehmensmitglieder sowohl auf interner wie auch
externer Ebene. Als Beispiel hierfür lassen
sich Unternehmensleitsätze anführen.
Beim
Corporate Design
steht die Gewährleistung eines einheitlichen visue
llen Erscheinungsbilds
durch bestimmte unternehmenstypische Farben, Schrif
tarten sowie Grafiksymbole im Vordergrund,
wodurch ein hoher Bekanntheitsgrad erreicht werden
soll. In diese Rubrik fällt beispielsweise auch
die Corporate Fashion, wie sie bei Luftfahrtunterne
hmen oder der Post üblich ist.
Bei der
Corporate Communication
geht es schließlich um den konzertierten Einsatz a
ller
verfügbaren Kommunikationsinstrumente, um die Einst
ellung der Zielgruppen im Sinne des
Unternehmens zu beeinflussen.
Die Schaffung einer Corporate Identity zählt damit
zu den fundamentalen Maßnahmen der
Öffentlichkeitsarbeit.
97
Weiterhin könnten gemeinsame
Verkaufsförderungsaktionen
und gemeinsame mediale
Werbeauftritte
das Zusammengehörigkeitsgefühl der Kooperationsmit
glieder positiv beeinflussen.
Darüber hinaus kann die Entwicklung und Führung ein
er gemeinsamen
Handelsmarke
als
exklusiver Bestandteil des Sortiments der Mitgliede
r die Integration in die Kooperation unterstützen.
Allerdings weiß ich nicht, wo das in den KE s stehen sollen :/